Des expériences récentes offrent des indices sur ce à quoi s'attendre dans le domaine des technologies de la mode au cours de l'année à venir, avec l'importance des espaces numériques, de la mode numérique et des NFT qui engagent et récompensent les consommateurs qui valorisent la personnalisation, la co-création et l'exclusivité.Voici ce qui nous préoccupe à l’approche de 2022.
Influence numérique, PFP et avatars
Cette année, les créatifs axés sur le numérique constitueront une nouvelle génération d'influenceurs, les marques intensifieront les partenariats métaverses qui mettent l'accent sur la co-création et les conceptions axées sur le numérique influenceront les biens physiques.
Certaines marques sont arrivées tôt.Tommy Hilfiger a fait appel à huit designers natifs de Roblox pour créer 30 articles de mode numériques basés sur les pièces propres de la marque.Forever 21, en collaboration avec l'agence de création de métaverses Virtual Brand Group, a ouvert une « Shop City » dans laquelle les influenceurs Roblox créent et gèrent leurs propres magasins, en compétition les uns contre les autres.À mesure que de nouveaux produits débarqueront dans le monde physique, les mêmes pièces deviendront disponibles virtuellement.
Forever 21 a fait appel aux influenceurs Roblox pour rivaliser dans la vente de marchandises au sein de la plate-forme, tandis que The Sandbox inspire de nouvelles catégories de créateurs telles que les créateurs NFT et l'architecte virtuel à mesure qu'il se développe dans la mode, les concerts virtuels et les musées.SANDBOX, GROUPE DE MARQUE VIRTUEL, FOREVER21
Les photos de profil, ou PFP, deviendront des badges de membre, et les marques les habilleront ou créeront leurs propres communautés de fidélité existantes, de la même manière qu'Adidas a exploité le Bored Ape Yacht Club.Les avatars en tant qu’influenceurs, à la fois humains et totalement virtuels, deviendront plus importants.Déjà, l'appel de casting métaverse de Warner Music Group invitait les personnes ayant acheté des avatars à l'agence de mannequins et artistique Guardians of Fashion à illustrer leurs capacités sur les réseaux sociaux afin d'être prises en compte pour de futurs projets.
L’inclusivité et la diversité seront une priorité.« Agir de manière réfléchie et véritablement inclusive sera essentiel pour quiconque participe à ce monde numérique afin de garantir une expérience humaine véritablement utile », conseille Tamara Hoogeweegen, stratège au Future Laboratory, qui note également que les environnements virtuels de marque deviendront personnalisables avec l'utilisateur. -produits générés, comme on le voit avec Forever 21, le monde Roblox de Tommy Hilfiger et Ralph Lauren, qui a été influencé par le comportement des utilisateurs.
Cartographie de l'immobilier irréel
Le marché immobilier du métaverse est en vogue.Les marques et les courtiers construiront, achèteront et loueront des biens immobiliers numériques pour des événements et des magasins virtuels, où les gens pourront rencontrer (les avatars de) célébrités et designers.Attendez-vous à la fois à des « pop-ups », testés par Gucci, et à des mondes permanents, tels que Nikeland, tous deux sur Roblox.
Al Dente, une nouvelle agence créative qui aide les marques de luxe à entrer dans le métaverse, vient d'acheter un domaine dans le Sandbox, qui vient de lever 93 millions de dollars, et la startup de création d'actifs 3D Threedium vient d'acheter un terrain numérique pour créer des magasins virtuels.Le marché de la mode numérique DressX vient de s'associer à l'agence de voyages Metaverse sur une collection de vêtements pour Decentraland et Sandbox, également portables via la réalité augmentée.Les pièces donnent accès à des événements et des espaces, ainsi qu'au partenariat lancé avec un événement à Decentraland.
Les plates-formes supplémentaires à surveiller incluent Decentraland et The Sandbox susmentionnés, en plus de jeux tels que Fortnite et de plates-formes de type jeu telles que Zepeto et Roblox.Selon le tout premier rapport de tendances d'Instagram, les jeux sont le nouveau centre commercial, et les joueurs « non-joueurs » accèdent au jeu via la mode ;Un jeune sur cinq s’attend à voir davantage de vêtements de marque pour son avatar numérique, rapporte Instagram.
La réalité augmentée et les lunettes intelligentes regardent vers l'avenir
Meta et Snap investissent tous deux massivement dans la réalité augmentée pour renforcer les utilisations dans la mode et le commerce de détail.L’objectif à long terme est que leurs lunettes intelligentes, appelées respectivement Ray-Ban Stories et Spectacles, deviennent du matériel et des logiciels incontournables.Déjà, la mode et la beauté adhèrent. « Les marques de beauté ont été parmi les premières – et les plus réussies – à adopter l'essai AR », déclare Yulie Kwon Kim, vice-présidente produit de Meta, qui dirige les efforts commerciaux sur l'application Facebook."Alors que le buzz autour du passage au métaverse se poursuit, nous nous attendons à ce que les marques de beauté et de mode continuent d'être des innovateurs précoces."Kim dit qu'en plus de la RA, le shopping en direct offre un « premier aperçu » du métaverse.
En s'associant avec EssilorLuxxotica, propriétaire de Ray-Ban, sur les lunettes intelligentes, Meta ouvre la voie à de futurs partenariats avec d'autres marques de lunettes de mode de luxe.MÉTA
Attendez-vous à davantage de mises à jour des lunettes intelligentes en 2022 ;Le nouveau CTO de Meta, Andrew Bosworth, a déjà annoncé les mises à jour de Ray-Ban Stories.Même si Kim affirme que les superpositions immersives et interactives sont « loin d’être disponibles », elle s’attend à ce que davantage d’entreprises – technologies, optiques ou mode – « soient plus obligées de rejoindre le marché des wearables.Le matériel va être un pilier clé du métaverse ».
La personnalisation en marche
Les recommandations, expériences et produits personnalisés continuent de promettre fidélité et exclusivité, mais la technologie et la mise en œuvre restent difficiles.
La fabrication à la demande et les vêtements sur mesure sont peut-être les plus ambitieux, et le développement a été relégué au second plan face à des mesures plus accessibles.Gonçalo Cruz, co-fondateur et PDG de PlatformE, qui aide des marques telles que Gucci, Dior et Farfetch à mettre en œuvre ces technologies, s'attend à une accélération de la mode sans stocks et à la demande.« Les marques et les détaillants ont commencé à adopter la 3D et les jumeaux numériques pour la création et la présentation de produits, et c'est le premier élément qui ouvre d'autres opportunités, comme commencer à explorer les processus à la demande », explique Cruz.Il ajoute que les acteurs technologiques et opérationnels deviennent de plus en plus sophistiqués et facilitent les pilotes, les tests et les premières exécutions.
La technologie des magasins ne stagne pas
Les magasins sont toujours pertinents et deviennent plus personnalisés grâce à des fonctionnalités qui combinent les avantages du commerce électronique, tels que l'accès aux avis en temps réel, l'essai AR et bien plus encore.À mesure que les « réfractaires au numérique » adoptent des comportements en ligne, ils s’attendront à voir des fonctionnalités numériques intégrées aux expériences hors ligne, prédit Forrester.
L'installation NFT et PFP de Fred Segal introduit les catégories de produits virtuels émergentes dans un environnement de magasin familier.FRED SÉGAL
Fred Segal, la boutique emblématique de Los Angeles, a repris ce concept et l'a lancé : en collaboration avec l'agence de création d'expériences métaverse Subnation, elle vient de lancer Artcade, un magasin proposant une galerie NFT, des biens virtuels et un studio de streaming à la fois sur le Sunset Strip et dans le métaverse ;les articles en magasin peuvent être achetés avec de la crypto-monnaie via des codes QR en magasin.
NFT, fidélité et légalité
Les NFT dureront sous forme de cartes de fidélité ou de membre à long terme offrant des avantages exclusifs et d'articles numériques uniques qui véhiculent l'exclusivité et le statut.Un plus grand nombre d’achats de produits incluront à la fois des articles numériques et physiques, l’interopérabilité – encore naissante – étant une conversation clé.Les marques et les consommateurs sont prêts à faire face à l’inattendu.« Les consommateurs sont plus disposés à essayer des marques non conventionnelles, des moyens d'achat alternatifs et des systèmes de valeur innovants comme les NFT qu'ils ne l'ont été à aucun moment au cours des 20 dernières années », rapporte Forrester.
Les marques devront être conscientes des dépassements juridiques et éthiques et former des équipes métaverses pour répondre aux problèmes de marques et de droits d'auteur, ainsi qu'aux projets futurs, dans cette nouvelle frontière.Déjà, Hermès a décidé de sortir de son silence précédent concernant les illustrations NFT inspirées de son sac Birkin.Un autre problème NFT – provenant d'une marque ou d'une entité en conflit avec une marque – est probable, compte tenu de la naissante de l'espace.Le rythme de l'évolution technologique dépasse souvent la capacité d'adaptation des lois, explique Gina Bibby, responsable de la pratique mondiale des technologies de la mode au sein du cabinet d'avocats Withers.Pour les propriétaires de propriété intellectuelle, ajoute-t-elle, le métaverse contribue à faire respecter les droits de propriété intellectuelle, car les accords de licence et de distribution appropriés ne sont pas en place et la nature omniprésente du métaverse rend plus difficile le suivi des contrevenants.
Les stratégies marketing seront fortement affectées, en partie parce que les marques s'adaptent toujours à la mise à jour iOS qui a rendu les dépenses de Facebook et Instagram moins réussies.« L'année prochaine sera l'occasion pour les marques de se réinitialiser et d'investir dans la fidélité », déclare Jason Bornstein, directeur de la société de capital-risque Forerunner Ventures.Il cite les plateformes de données clients et les méthodes de paiement avec remise en argent comme autres technologies incitatives.
Attendez-vous à des événements à accès limité en ligne et hors ligne, avec des NFT ou d'autres jetons pour accorder l'entrée.
« Le luxe est ancré dans l’exclusivité.À mesure que les produits de luxe deviennent plus omniprésents et plus faciles d'accès, les gens se tournent vers des expériences uniques et non reproductibles pour satisfaire leur désir d'exclusivité », déclare Scott Clarke, vice-président de l'industrie des produits de consommation au sein du cabinet de conseil numérique Publicis Sapient.« Pour que les marques de luxe obtiennent un avantage, il sera important de regarder au-delà de ce qui a historiquement caractérisé ces marques comme étant du « luxe ».
REPOST de Vogue Business FR
Écrit par MAGHAN MCDOWELL
Heure de publication : 07 janvier 2022